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南京红色文创迎来新机遇

2019-07-12 07:42图文来源:南京日报

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讲好红色故事 推广红色文化

南京红色文创迎来新机遇

雨花台烈士纪念馆推出的红色文创商品。 李子俊摄

印有雨花英烈语录的书签和明信片,绘有雨花台景致的茶具和杯盘,写着“不忘初心、牢记使命”字样的文具套装……7月份以来,雨花台烈士陵园、梅园新村纪念馆等我市各大红色景区迎来参观高峰,景区结合自身特点,研发出丰富多样的红色文创产品,以深厚的文化内涵,精巧的构思创意,便携实用的特点,迅速受到参观者的喜爱。随着红色旅游日渐红火,红色文创产业也迎来发展新机遇。

独具特色,

红色旅游带火红色文创

昨天,记者来到雨花台烈士纪念馆,发现前来参观者络绎不绝,既有机关单位组织党员干部前来开展主题教育,也有父母带着孩子过来研学旅游。不久前,在纪念馆展览的“尾厅”内,特意开辟了一个红色文创商店,众多参观者在看完展览后,都会停下脚步,饶有兴致地在这里驻足。

这里陈列了八大类近百种和雨花台相关的红色文创产品,分为书籍、明信片、文具、日用品等好几个类别,内容十分丰富。比如书籍有《雨花英烈文集》《雨花忠魂》系列纪实文学等,收录了恽代英、何宝珍等知名雨花英烈生前的文章、诗歌,以及他们的生平传记,与敌人斗争的英勇故事等;以雨花台为主题进行创意设计的明信片,用水彩、素描、摄影等艺术表现形式,再现了英烈群雕像、纪念馆、倒影池等标志性建筑;可随身携带的便签本,上面印有雨花英烈经典语录,如恽代英的“好人是有操守的,有作为的,要能为社会谋福利的”名言;还有以雨花台元素为主题设计的茶具、水杯、盘子等等。

“这套便签本很不错,上面印着雨花英烈的语录,拿回去放在书桌上,就像座右铭一样。”市民钱晶表示,刚带了孩子去参观雨花台烈士纪念馆,听讲解员讲了雨花英烈的故事,准备再挑选一些红色文创产品带回去,让孩子时刻受到“熏陶”。“这些文具既实用,又有教育意义,买回去给孩子用非常适合。”

除了开出红色文创商店,有的红色景区还探索配合主题展览的方式,量身定制文创产品。前两年,为了配合话剧《雨花台》全国巡演,雨花台就研发了雨花英烈语录书签等便于携带的小型文创产品,赠送给来看演出的观众,广受好评。

7月1日,“共产党人的初心与使命”档案文献展在梅园新村纪念馆开展。纪念馆为此研发定制了一批红色文创产品,包括印有“不忘初心、牢记使命”字样的纸胶带;很有年代感的军绿色背包;绘有五角星图案的搪瓷缸;还有笔记本、签字笔和台历等。观众们看完展览后,可以把这些红色文创“带回家”。

从无到有,红色文创产业萌发生机

从一开始的空白,到如今的试水探索,我市红色文创商品从无到有,渐成气候。

“我们店里有1000多种和南京元素相关的文创产品,其中以雨花台为主题的红色文创产品占到了10%左右。从销售情况来看,这些红色文创占比能达到20%左右。”雨花台文创商店经营方、南京设计廊文化发展有限公司副总张丽说,这个店今年4月开张,清明节和“七一”期间,过来参观的机关、学校、企事业单位非常多,带着孩子前来的家庭也比较多。一些单价不高,又便于携带的红色文创产品,很受学生群体的欢迎;还有单位过来和他们接洽,准备批量定制。

接下来,张丽和团队还准备继续研发、丰富红色文创产品的种类,目前已经设计出了30多个新产品,如以丁香烈士凄美动人的爱情故事为主题的丁香花信笺,以邓中夏烈士中学时代所绘的《醒狮图》为图案的T恤,以及印有雨花台元素的文件夹、蜡笔、水彩笔等学生文具套装等。

不过,因为红色文创产品的特殊性,在开发过程中,也遇到了一些问题。“我们接触了许多文创公司,希望和他们合作,帮我们持续打造有雨花台特色的文创产品。但敢于‘接单’的不多,出来的效果也和我们的期望不太符合。”雨花台烈士陵园管理局相关人士告诉记者,和一般的文创产品有所不同,很多过于“跳脱”和活泼的创意设计,都不适合用在红色文创产品上。

我市一家文创公司的老总也坦言,红色文创“想做好不容易”,一方面是设计上要弘扬主旋律、正能量,不能天马行空,另一方面又要让年轻人喜欢,觉得有新意、实用,想把它们带回家。而南京目前的红色文创产业还处于起步阶段,还未能实现大规模生产,“文创产品大多属于微利,规模上不去,价格也就下不来。有些单位只定制几十件,可我们付给工厂的开模费就要一笔不小的数目。所以很多同行还处在观望阶段,主动去开拓市场的不多。”

做大做强,产业化之路任重道远

如何让文创产品既能讲好红色故事,推广红色文化,又能够调动文创企业的生产积极性,做大做强产业链,研发出让消费者喜爱的红色文创产品?

高级工艺美术师、江苏瀚港文化发展有限公司总经理祝峻,是一名深耕产业多年的“老文创”。他支招说,红色文创产品在设计时,应该和红色景区携手,挖掘独有的文化内涵,把它们展现在产品中。考虑到方便参观者随身携带,还要注重实用性和便携性。

他还提出了“营销爆款”的观点,“酒香也怕巷子深。不仅要在产品设计上创新,在宣传推广方式上也要创新。要借助年轻人喜欢的微博、微信、抖音、小红书等载体‘带节奏’,人为制造一些话题、事件来博眼球,亮出自己的产品。”此外,红色文创产品不能只限于在景区展示,还应该在机场、火车站、繁华商圈等地设立形象展示店,增加“曝光率”。

我市一家文创公司的负责人则提出了“定制化”的模式。“对一些红色景区来说,可以尝试着和机关单位、学校、研学机构等合作,为一些前来进行爱国主义教育培训的单位,以及研学游的学生团体,量身定做书本、文具等。”

一些利好政策也呼之欲出。记者了解到,市委宣传部、市委党史办近期牵头起草《全市红色文化资源整体保护利用方案》(2019—2021),目前基本方案已经形成,正在征求各方意见。其中有一条就是开发红色文创产品,吸纳、扶持相关人才入驻创业,加大对红色文创产品的研究开发,规划红色文创产品加工生产基地,引导红色文创产品形成新的集群式产业。

实物少、形式感强、色彩甜美,场景至少要达到9个“拍照展”暴增,专为发朋友圈而生  

最近去逛北京的798艺术区、私营美术馆和大型商业街区,会看到大大小小约20个小型展览,《平行世界》《果然是你》《冒牌市场》《巴日林奇幻之旅》《秘密花园》《游乐园》《披头士时尚艺术展》……它们主题不同、创作团队不同、场地各异,却有个共同特点:为满足参观者发微信朋友圈的“刚需”而生,专为“九宫格”而设,因此也被戏称为“拍照展”。 

场景为“九宫格”而设

在798艺术区“圣之空间”的《果然是你》展,以水果为主题,每个展厅都定义了一种颜色,西瓜红、柠檬黄、胶囊蓝……再配上萌酷的小飞机、小摩托车,营造满满的甜蜜风格。同在798的机遇空间书店,在300平方米露台上开放的《秘密花园》展,根据美国作家弗朗西丝·霍奇森·伯内特的名作《秘密花园》部分情节,设计了16个场景,拍出照片来都精致漂亮。

在朝阳大悦城二层展出的《从未止步——披头士时尚艺术展》以披头士乐队为主题,展出了多幅披头士乐队的老照片、演出海报和珍贵黑胶、红胶唱片。但更引人注目的则是展厅空间的布置,粉色、砖红、黄色、黑白……每个房间都有独特的色彩和主题。在这些所谓“展厅”里,有的房间没有一件展品,只是在墙上、地上印满了乐队著名歌曲的歌词;有的展厅以蓝色造型灯光营造出慵懒的休闲氛围,摆着几张懒人沙发便于拍照;还有的展厅以独立创作的艺术品来配合披头士乐队的名曲,比如3000颗水晶球吊装成一座悬浮潜水艇,或者黑白几何图形与镜子相结合,重现乐队名曲的同名动画《黄色潜水艇》里的经典场景。

逛完这些展览不难发现,甭管展览主题是什么,最起码要设置9个场景,满足9宫格里每张照片的场景不重复,这是最低配置。“甜度”极高的马卡龙色系也是标配,因为来拍照的主流人群是怀着“公主心”的年轻女孩。 

办展简单投入少回报高

“拍照展”看起来简单,但捧场买单的人不少。“去年798里出现第一个这种类型的展览《棉花糖与白日梦》时,平均每天要接待500位参观者,3个月来了近5万人。”知情人士透露,去年下半年,同一类型的《漫步星际》则创造了3个半月吸引25万人次参观的纪录。受此鼓励,多家艺术空间将场地拿出来制作同类展览,有的主打视觉,有的主打多媒体互动,还有的主打文字。虽然投入需要几十万元至100万元不等,但一般百元一张的门票,也让回报相当丰厚。

业内人士分析,当代艺术市场挤压水分和泡沫的过程尚未结束,市场尚未恢复元气。有的画廊直接倒闭,还有一些花大价钱租下艺术空间的机构不甘空闲下来,就转而做一些轻型有趣的展览,瞄准细分市场——追求艺术与生活相融合的年轻人的需求,相对来说投入少、回款快,何乐而不为。

而今年,虽然“拍照展”陡增,各家展览的价格也从百元下降到88元至38元,但几家办展机构均认为市场空间仍然非常大。 

“拍照展”迎合游戏心理

至于有人批评这类展览精神养分太少,同时策划了三项展览,属于京城此类展览的首批创意艺术家时砚亮回应:“长得漂亮,不一定是花瓶。”他以《秘密花园》为例,16处场景中有一处叫《理想的虚空》,它只是一把从鸟笼形状幻化而来的椅子,但是坐在上面一抬头,刚好就看见蓝天,能让人思索理想与虚空。

“艺术玩儿的就是心理游戏、色彩感觉。逛完这个展览,你感觉今天很丰富,很难忘,反复回味,身心得到放松,这对参观者来说就值回票价了。”时砚亮说,当今人们的生活需要放松,需要一个生活主题,哪怕是九宫格里记录的生活主题。

有些机构也努力把纯视觉“拍照展”升级为IP话题。“我们把满足拍照需求与做主题活动需求相结合,让展览成为一个复合空间。让人们感到这里是发展亲密关系的空间。”机遇空间书店首席运营官姜楠介绍,目前团体客户对《秘密花园》空间的使用占15%,至今已举办过读书会、生日会、毕业主题展等多种活动。“我们还在微博上设置了话题,参与讨论、发图、发帖的已有数万人。”姜楠说,随着市场潜力的挖掘,“拍照展”也必将升级和进化。

据《北京日报》 李洋

文化产业发展

不可耽于逐利  

日前,文化和旅游部部长雒树刚向全国人大常委会报告我国文化产业发展工作情况时,强调“不搞唯票房、唯发行量、唯收视率、唯流量”。

对于产业发展来说,追求经济效益,是市场经济的内在规律和逻辑。同时必须认识到,文化产业不同于一般产业,它具有意识形态和产业双重属性。发展文化产业,必须充分考虑其特殊性,考虑其意识形态属性和思想、艺术、审美等方面的价值。

常识告诉我们,关乎精神、心灵、情感的事物如文化产品、艺术作品以及相关产业,其品质优劣、发展好坏不能仅用票房、发行量、收视率、流量来衡量。历史证明,人类文明史上的许多经典之所以成为经典,在于它们标志着人类的智慧、精神、思想所抵达的高度,并因此传诸后世,穿越历史时空,越发彰显出自身的价值,这种价值不能简单以经济效益衡量。因此,仅以产业思维、数字眼光看待文化产业,是片面、狭隘的。

文化产业发展不仅有“当下”这一维度,更要有历史的维度、未来的维度。文化产业从业者不能被票房、发行量、收视率、流量牵着鼻子走,而应跳出这个小圈子,站在更高的层面、心怀更大的格局,观照自己所从事的工作。

其实,努力坚守意识形态阵地、提升品质内涵、追求社会效益,也将同时促进经济效益,同样可以带来可观的票房、发行量、收视率、流量。比如,中华书局、广西师范大学出版社等出版机构,不迷信所谓“畅销书”,多年坚持深耕中国古代典籍、学术研究专著,闯出了自己的品牌之路;重庆市川剧院不搞花哨制作,近年创排的川剧《江姐》受到观众极大认可,彰显了红色故事、精神的当代魅力;电影《红海行动》《战狼2》等不仅仅追求以炫目特效博眼球,而以歌颂英雄、高唱主旋律之歌,赢得了相当可观的票房收入。

相反,倘若仅仅看重票房、发行量、收视率、流量而放逐了更为根本、关键的追求,文化产业就容易出现一些问题。前不久,帮明星刷出一亿微博转发量的“黑手”被抓,掀开流量造假的冰山一角。可见,“唯票房、唯发行量、唯收视率、唯流量”的错误认识不仅对艺术价值、思想价值的张扬造成妨碍,甚至已经将一部分人引向违规违法的深渊。

因此,强调文化产业“不搞唯票房、唯发行量、唯收视率、唯流量”,非常必要、恰逢其时,文化产业发展只有找准了方向,才能更好地服务于伟大的新时代。

据《中国文化报》 夕君

每年约6000万美元旅游收入被《权力的游戏》

改变的北爱尔兰  

八季“权游”拍摄

振兴了当地影视产业

自2011年开播以来,《权力的游戏》无疑是风靡全球的流行文化符号。那么多“巨龙”所及之处,剧迷打卡带来的旅游收入都颇为可观,尤其在北爱尔兰,这部剧振兴了一整个地区的影视产业。

作为剧中维斯特洛大陆的取景地,北爱尔兰壮丽的安特里姆海岸刻录着当地人在十年间被改变的生活轨迹。在“权游”进驻前,贝尔法斯特原本有间片场,因其距离泰坦尼克号建造地不远而得名“泰坦尼克片场”。由于片场周边产业不成熟,这个片场不温不火。一切自从“权游”剧组到来,发生了质的改变。十年间,贝尔法斯特周边新增了63处《权力的游戏》外景地,且平均每年因该剧带来的旅游收入就达6000万美元。

剧组创造了服化道的需求,剧中长矛都出自贝尔法斯特的工厂,瑟曦王冠及其他所有维斯特洛大陆使用的饰物也由当地设计制造。剧组为当地的影视工业流水线定下精良的标准,由此培养出一批行业新人。至于大量的群演、替身以及服务于庞大剧组衣食住行等相关工作人员,更是不胜枚举。可以说,“权游”十年拍摄,在当地孕育出了完整的影视工业产业链人才。

“权游”这块金字招牌吸引的不只是游客,还有不少电影大制作找上门来。北爱尔兰于是新建了一座能顺应时代要求的大片场——贝尔法斯特港片场,如今正在拍摄超人前传系列《氪星》。曾负责“权游”制作的后期制作基地Yellowmoon等也大大扩展了规模。 

发展后期制作

跻身国际市场

上海社科院助理研究员杜梁从“权游”改变北爱尔兰的现象中读出多层意义。

仅仅是“到此一游”的取景地,还是能在整条产业上有所作为的全能型选手?杜梁说,北爱尔兰摸清了其在整个影视产业链中应处的地位。“单纯作为取景地发展旅游,单一的产业模式必定会受限。尤其在各类影视城鳞次栉比出现后,同质化竞争难以避免。”北爱尔兰最高明之处,是借‘权游’拍摄的十年,振兴了自己的后期制作中心。”资料显示,“权游”在北爱尔兰的所有63个外景地,都以贝尔法斯特为中心,车程均在90分钟内。城中具有产业链上各个环节的人才,郊外有着无可比拟的风光,产业要素的集聚才使得当地有可能拥抱下一部超级制作,才有了跻身国际市场的可能。 

据《文汇报》 王彦

作者:李子俊责任编辑:刘阳
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